Enough

Magnus Samuelsson är en folkkär profil som de flesta känner igen som världens starkaste man. Han har sysslat med mycket i sina dagar och har nu även lanserat sitt eget varumärke Enough. Idéen till Enough växte fram genom Magnus intresse för idrott och en frustration han länge känt över bristen på högkvalitativa kosttillskott för den som tränar mycket.

- Mitt mål har varit skapa ett kosttillskottvarumärke som står för de saker som jag tycker är viktigt. Att man försöker behandla djur och natur med respekt och att man gör produkter som är ämnade för att hjälpa människor att må bättre utan en massa smuts i. Det är de sakerna jag vill åt. Det är konceptet för Enough, säger Magnus.

Under 2022 har Enough prövat sina vingar och de första tre kosttillskotten har kommit ut på marknaden. De består av ett proteinpulver, proteinvatten och vitaminvatten.

Hur kom ni fram till att det var just de här produkterna ni ville börja med?

- Självfallet börjar man med basråvaror som vassle. Jag ville ha spårbar vassle som är hundra procent svenskt. Det låter som att det ska vara enkelt men det var inte alls enkelt utan det tog ganska lång tid innan vi hittade en råvara som förde sig bra. Sedan gjorde vi proteinvattnet som är en bra produkt med 20 g protein och inga kolhydrater. En smidig grab’n go produkt till gymmet. Vi har också tagit fram en helt vegansk serie. Det låter kanske skevt om man är en gammal köttbonde men jag tror att framtiden blir mer och mer vegansk.

Vad gör ett bra kosttillskott?

- Många gånger handlar det inte så mycket om vad som är i, utan om vad som inte är i. För oss som elittränar är problemet att man har svårt att äta som man ska för att magen har det jobbigt iallafall, så produkter man ska äta mellan måltider får inte förstöra aptiten. För vi får inte glömma att maten är det viktiga; det här är ett komplement till mat.

Magnus Samuelsson växte upp på en mjölkgård där han drev mjölkproduktion och växtodling. Därför var det självklart att kosttillskotten som produceras av Enough skulle vara bra för både människa, djur och natur med råvaror som är 100 % svenska och spårbara hela vägen fram till kon.

- Kosttillskott har ett enda existensberättigande som jag ser det: de ska hjälpa en människa att må bättre och nå sina mål, eller komplettera en bristfällig kost för att man har ett liv som kanske inte tillåter att man äter precis som kroppen vill. Då måste man kunna ta fram produkter som underlättar det här. Därför har jag svårt att förstå varför produkter är så fulla med sötningsmedel, färgämnen och annat som gör att du blir sjuk.

Måste man äta kosttillskott om man vill träna hårt?

- I en perfekt värld där man har tillgång till ett fullt skafferi och fullt kylskåp så är väl svaret att: det tror jag inte. Om man äter tillräckligt med grönt, bra kött och bönor, så kan man komma väldigt långt. Men i vardagen är det ofta svårt att ge kroppen optimala förutsättningar för att bli frisk och hälsosam. Vi lever också i ett samhälle där nästan all färdiglagad mat vi köper är under all kritik. Man ska inte ha dåligt samvete om man köper sig en treat, men det är dumt att ha en basvardag som är ohälsosam. Här hjälper kosttillskotten till.

Om du bara får äta ett kosttillskott för resten av ditt liv - vilket skulle det vara?

- Jag hade valt ett proteinpulver som är ganska milt i smaken som jag sen blandar med havre. Då säkerställer jag att kroppen har de byggstenar som behövs och jag kan justera mängden kolhydrater utifrån vad jag ska göra den dagen eller vad jag har gjort. I den fasen jag är i nu gör det inget om kolhydraterna är ganska långsamma.

Just nu består Enough:s sortiment av vassleprotein, proteinvatten och vitaminvatten men framtiden ser ljus ut och fler produkter kommer att lanseras inom kort. Vi på Svenskt Kosttillskott ser med spänning fram emot vad Magnus och Enough kommer med härnäst.